Редизайн сайта / Где лучше реклама в вк или инстаграм

Г Где лучше продвигаться Vk или Instagram? Плюсы и минусы самых популярных соц. сетей

Давно хотел написать подобную статью, да как-то руки не доходили)) Да и подобных статей в рунете сотни или даже тысячи… Поэтому наверно супер нового или гениального вы не узнаете, но я точно расскажу про фундаментальные вещи, про которые многие забывают или даже не хотят знать.

Плюсы Vkontakte для коммерческих групп

Возможность создания опросов, загрузка фотоальбомов, отдельные и довольно удобные товары — это все довольно хорошие стороны соц. сети. А также возможность загрузки видео любой длины и хорошая интеграция с YouTube. Даже многие блогеры используют vk только для продвижения своих каналов.

2. Встроенные приложения

Это относительно новая фишка, ей приблизительно год или чуть больше. И сейчас существуют (большая часть бесплатно) очень много сборщиков заявок, квизов, персонализированных виджетов, а также крутых конструкторов виджетов (отдельную статью с более подробным описание сделаю позже). Это может классно повлиять на конверсию, даже в малой по численности группе. Также интересно реализованы "живые" обложки аватаров, которые могут показывать самых активных пользователей, последних вступивших и даже прогноз погоды в городе или курс валют! Подобные приложения обновляются и появляются почти каждый день. А настройка не так тяжела и не требует квалификации программиста (за исключением "живых" обложек, как на фото ниже)

Где лучше реклама в вк или инстаграм 1

3. Любые типы контента и материалов

Видео, гиф-изображения, файлы pdf, статьи (как эта, допустим) любой длины, аудиозаписи, фотографии и главное — практически все это добро можно разместить в одном посте (можно не значит нужно!). Это тоже несомненно огромный плюс. К примеру, у меня индивидуальные КП именно в pdf и я не могу их отправить в инсте в директ, а только в vk или старой-доброй e-mail. Кстати, через vk можно отправлять письма на электронную почту даже не имея своего ящика!

Тут немного спорный момент, т.к. сейчас тяжело определить, даже основываясь на серьезные маркетинговые исследования, какая самая популярная соц. сеть. Но остановлюсь на том, что VK просто все знают и практически все там зарегистрированы, в отличие от instagram или facebook.

5. Продвижение мероприятий и встреч

Конечно это можно реализовать через инсту или тот же лендинг, но все же в Vk это можно сделать отдельно и привязать группу-организатора. А продвигать встречи/мероприятия можно хорошо с помощью инвайтинга с городских пабликов - это обычно не стоит дорого. Также можно создать одну встречу (разговор не про встречу выпускников, а конечно про, допустим, мастер-класс для детей), продвигать на широкую аудиторию, а потом просто поменять даты и оформление для другого события! Либо под каждое событие создавать отдельное мероприятие/встречу — тут больше вопрос времени и бюджета. Кстати, можно проводить интересные акции или дарить бонусы с помощью встреч Vk — правда так никто почему-то не делает… Еще мероприятия можно смотреть в календаре и там будут все события, куда вас пригласили, а также прошедшие и будущие встречи.

Где лучше реклама в вк или инстаграм 2

6. Неплохая интеграция с сайтами

Можно использовать боковой таргетинг для продвижения сайта или использовать группу Vk в дополнении к интернет-магазину, в плане отзывов либо новостей самого сайта. Но не стоит использовать группу VK только для продвижения сайта! Там совершенно разные механики. Группу VK мы продвигаем с помощью инструментов соц. сети, а сайт с помощью SEO\директа\гугл и т.д. Есть программисты, которые всю жизнь изучали, "жили" и возможно верили в то, что SEO-продвижение это самое лучшее в плане интернет-маркетинга. Но столкнувшись с простой и элементарной группой vk в плане продвижения не могут совершенно ничего… Так как тяжело всю жизнь, допустим, заниматься ремонтов самосвалов, а потом резко начать ремонтировать велосипеды и думать, что все получиться сразу и легко))

7. Хорошие и довольно простые механики для конкурсов

Вступи в группу, сделай репост и сможешь выиграть приз и пр. Единственное, что конкурсы уже порядком надоели людям и важно разыгрывать максимально хорошие призы, а также продвигаться с помощью промопостов (а не в группах "бесплатный", "халява"), т.к. там много призоловов или просто фейковых аккаунтов, которые никогда не станут вашими реальными клиентами… Еще лучше можно дарить всем участникам конкурса небольшой бонус, как утешительный приз — там вы еще увеличите конверсию и эффективность. Кстати, не забывайте собственно эти призы дарить)) иначе могут не только забанить в группу, но и еще обратиться в ФАС или Роскомандзор…

Где лучше реклама в вк или инстаграм 3

8. Цепочки писем

Это прямой конкурент, умершему уже давно, e-mail маркетингу. Внимание — просто спам в личку всем подряд это не цепочка писем!)) Т.е. нужно согласие человека на рассылку и можно это все круто привязать к квизу либо какому-то развлекательному событию. В основном это делают и довольно успешно инфобизнесмены, но это можно внедрить практически в любой нише. Позже обязательно сделаю статью отдельно по этой теме с примерами, кейсами и конверсией— простите, просто пока экономлю место в статье))

9. Встроенная оплата и продажа товаров без группы/страницы

На самом деле, встроенные оплаты уже давным-давно существуют на всех сайтах и имеют интеграцию с любой соц. сетью также. Но Vk имеет именно свою встроенную систему оплаты VkPay — со слов моих партнеров, это работает в крупных городах и для довольно крупных интернет-магазинов. Но я уверен, что это скоро дойдет и до всех малых городов. Это также будет выгодно использовать тем, у кого нет онлайн-кассы и нужно где-то избежать отчетности (вы, кстати, всегда платите налоги?). Еще vkontakte можно выкладывать товары вообще не имея группы и не создавать фейк-аккаунт! Это делается на отдельной вкладке "товары" и еще можно просматривать товары друзей, т.е. как бы у проверенных продавцов. Заменит ли это avito или юлу? Сомневаюсь. но вполне рабочий инструмент и нужно его тестировать. Тоже отдельно будет статья - только позже.

Где лучше реклама в вк или инстаграм 4

10. Навигационное меню

Тоже довольно крутая фишка, хоть и уже очень старая) Можно с помощью меню сделать удобную навигацию по фотоальбомам. Либо сделать отдельную страничку о компании или отдельно на видном месте сделать ссылку на отзывы в обсуждениях. Также можно сделать ссылку на сайт или даже видео! Круто работает биография администратора группы, что создает дополнительное доверие у клиентов. В общем, очень полезный инструмент, которые многие вообще не используют. Конечно с wiki-разметкой (это правильно название меню) придется повозиться и нужно знать определенные коды, но все же тоже не обязательно быть гуру программирования…

Где лучше реклама в вк или инстаграм 5

Плюсы instagram для коммерческих проектов

  1. Простота публикации и мобильность

Можно одно кнопкой сделать фото или загрузить графику и это довольно быстро. Также instagram полностью оптимизирован под смартфон (есть конечно и компьютерная версия, но в ней сидят единицы) и многие решения уже рассчитаны на моб. пользователей.

2. Ограниченное кол-во символов и короткие видео

Можно отнести к минусам, но это преимущество и контент-менеджеры аккаунтов пишут только самое главное/важное, т.к. место ограниченно)) Это сделано намеренно, чтобы не захламлять публикации огромным описанием, которое не поместиться ни в один экран смартфона. Также видео можно разместить длиной всего одну минуту — именно такую длительность удобно и комфортно смотреть пользователям. Ведь все понимают, почему 30 — 60 минутные видео на том же You Tube практически никто не смотрит? Тем самым намного удобнее готовить уникальное торговое предложение, т.е. соц. сеть сама подсказывает, что не нужно слишком много текста и видеоряда))

3. Широкие возможности по дизайну

Можно делать карусели в одной публикации и добавить товаров/фото до 10 элементов. Можно резать крупные фото на 3х3 и выкладывать в ленту, создавая интересный формат контент. А также "бесконечный дизайн", когда есть общая высокого разрешения картинка, которая режется условно на 30 постов месяц (или менее), и в нее вставляются более малые изображения в виде постов.

Где лучше реклама в вк или инстаграм 6

Именно истории наиболее хорошо реализованы в инсте, в отличие от Vk. Ходят слухи, что stories скора вовсе смогут заменить обычную ленту и многие чаще даже выкладывают их, чем посты в ленте)) Также истории довольно просты в реализации — можно готовить просто текст на фоне, даже без графики или видео. Еще возможно запускать рекламу в ленте историй для тех, кто не является подписчиков нашего аккаунта. Кстати, хорошие сториз можно еще оформить и закрепить в аккаунте, что будет дополнением к предыдущему пункту.

Где лучше реклама в вк или инстаграм 7

5. Большая активность и более простое продвижение

Многие свои проекты и клиентов я рекомендую полностью переводить в инстаграм, т.к. просто площадка более активна и люди там сейчас обитают более обеспеченные. У меня есть один из проектов в инсте "Как выбрать швейцарские часы?", в котором есть посты с часами стоимостью от 50 000 руб. и при этом довольно хорошая отдача/активность среди подписчиков)) Инструментов с одной стороны меньше, чем в Vk, но они практически все работают и вообще не так сильно банят за тот же инвайтинг (тоже придется походу делать отдельную статью про это).

6. Лояльность ко взрослому контенту

Можно свободно продвигать пивные, кальянные с помощью официальных инструментов, что, допустим строго запрещено VK. Даже такие пикантные темы, как эротический массаж, довольно хорошо заходят в инсту и никого не банят. Вообще я так понял, что даже легкая эротика не сильно наказывается, в то время когда нельзя девушку в лифчике добавить в боковой таргет vk))

Где лучше реклама в вк или инстаграм 8

7. Хэш-теги и геолокация

Это достаточно мощный и главное бесплатный инструмент! Да, это есть тоже и в VK, но реализовано намного хуже. По определенным тегам люди вполне могут искать подарки, юриста, туры и много всего другого. Также публикации с хорошей активностью в виде лайков/комментариев и с определенным хэш-тегом могут выйти в ТОП публикаций по тегу, что тоже хорошо увеличивает охват и посещаемость аккаунта. Есть также огромное кол-во приложений, которые могут подобрать самые популярные теги и даже по некоторым предоставить статистику использования (это уже в более мощных и платных приложениях). Наиболее простое из таких приложений — GramTags. Геолокация тоже хороший инструмент — всегда ставьте гелокацию в постах, желательно не только по городу, но и в популярным местах, соответственно у которых есть геометки для инсты. Так вы тоже увеличите посещаемость и следовательно кол-во потенциальных клиентов.

Где лучше реклама в вк или инстаграм 9

Плюсы то это конечно хорошо)) А теперь самое интересное — минусы обоих соц. сетей!

  1. Vk уже очень сильно "выгорел" и очень мало действительно работающих инструментов, а те, что эффективны — стоят не мало усилий, денег и времени. Чего у предпринимателей обычно нет…
  2. Instagram с одной стороны лоялен к разных "взрослым" нишам, но есть много контента формата шок. Допустим, я видел у себя в ленте съемку из какой-то больницы (видно, что это не монтаж), в которую привезли пострадавшего… Точнее труп, у которого торчит железная палка через весь череп, а лицо деформировано очень сильно и похоже на борщ. И съемка крупным планом! А аккаунт какого-то видимо подростка, который тупо постит мемы у себя. Я конечно пожаловался, но как будто никакой особо модерации нет у инсты…
  3. Vk внедрил довольно неверное решение - реклама в аудиозаписях. Во-первых, там ничего особо полезного не рекламируют. Во-вторых, довольно много постоянных пользователей Vk просто перестали часто заходить, т.к. любимый трек особо без рекламы не послушаешь. В-третьих, даже предположив, что это альтернатива рекламы на радио - реализация оставляет желать лучше. Ведь что можно успеть сказать за 15-20 секунд и куда пользователю реально кликать, если он неожиданно все же заинтересовался услугой/товаром?
  4. Instagram и Vk уж сильно заспамили рассылкой в директ или в сообщения группы Vk. Что способствует либо закрытию сообщений сообщества или директа, а также некоторые люди начинают верить, что это эффективно. При этом пренебрегая правильным и эффективным схемам привлечения целевой аудитории. Спам умер давным-давно, мы же не в 2005-х)))

Где лучше реклама в вк или инстаграм 10

5. Vk и instagram это всегда "долгоиграющие" стратегии продвижения и следовательно бюджеты немалые. В некоторых проектах я рекомендую просто заказать сайт + директ и не заморачиваться. Это может быть реально выгоднее и эффективнее

6. В соц. сетях все ваши тайны и косяки могут стать известны. И сначала придется вкладываться в площадку для ее развития, а потом еще и в SERM (репутационный маркетинг) для удаления негативных отзывов, к примеру. Бывают это могут делать намеренно конкуренты. Доходило до того, что организация заказывала накрутку ботов в группу своего конкурента и потом жаловались администрации VK))

7. Люди все-равно заходят в соц. сети преимущественно полайкать фотки попки, послушать музыку или порепостить тупых мемов. И часто в Vk или Insta будут заходить люди, которые просто в поисках мемов, а денег у них никогда не было и не будет))

8. В vk слишком много ботов и закрытых профилей. Даже есть профили, которым нельзя показать рекламу — даже просто таргетированную. А также многие до сих пор не обзавелись группой, а занимаются с личной страницы просто спамом или добавляют массово друзей. И такие пользователи "убивают" соц. сеть, а когда идет сбор баз, допустим, под таргетинг — то на них уходит немалая часть рекламного бюджета (конечно базу можно и нужно фильтровать от ботов, но это не всегда 100% чистка)

9. Instagram часто зависает, когда у вас авторизированно более 2-х аккаунтов. При том, что у меня довольно мощный смартфон и остальные приложения летают, а инста не может элементарно открыть stories…

10. Чаты в VK. Не знаю почему, но очень часто неизвестные люди создают зачем то какие-то бессмысленные чаты и приглашают всех подряд. Эффективности и реальных заявок не приносит, но их от этого меньше не становиться)))

11. Троли, хейтеры, спамеры или просто д*лбоебы. От них никуда не деться, никуда не спрятаться и никуда не уйти)) Всегда найдется какой-нибудь "умный" человек, который будет оставлять тупые комментарии к хорошим постам, при этом сподвигая остальных участников группы или аккаунта делать тоже самое. Конечно их можно и нужно банить, но иногда это может хорошо испортить впечатление потенциальным клиентам. А пожаловаться будет просто не на кого — т.к. это не реальный человек и возможно даже использует скрытие IP адреса.

12. Instagram позволяет сохранить только один прямой эфир в день. Допустим я хочу поснимать несколько прямых эфиров на офлайн мероприятии, которое длится целый день. И я не смогу этого сделать… Так чтобы сохранить у себя в аккаунте 2 прямых эфира за день или более

13. "Умные" ленты, особенно VK, которые сильно режут охваты и просмотры. И элементарно очень грамотно сделанный пост или видео или статья, которые собрали не так много лайков и комментариев, просто может практически никто не увидеть (как кстати в нашей группе). Конечно это сделано "для поддержки талантливых авторов", но в то же время, предпринимателям приходится еще и вкладывать еще больше денег на таргетинг, чтобы дополнительно продвигать свои же посты и для своих подписчиков…

14. Giveaway в инстаграм. Мне часто приходят предложения поучаствовать "в крутом масштабном конкурсе и разыграть мой приз!", при этом нужно иногда заплатить достаточно, чтобы якобы миллионы аудитории увидели этот конкурс… Это все полная чушь и качество аудитории всегда оставляет желать лучшего. К тому же в таких движениях обычно участвуют не самые покупаемые товары. Такие как: всякие китайские смартфоны, часы за 1000, бесполезные сувениры из Китая, средства для увеличения груди и т.д. В общем все то, что надо придвигать любыми путями, чтобы выжить)) Эффективность от этого всегда резкая, но сначала наверх, а потом вниз. При этом убивая активность, посещаемость и охват — конечно не принося какие то адекватные заявки (хотя бывает и вступают за день по 1000 человек, но толку от них никакого абсолютно).

ИТОГО: предприниматели все равно еще не до конца научились в этих соц. сетях жить и продвигаться; ведь там надо открываться, общаться и коммуницировать с аудиторией потенциальных клиентов, а не просто торговать; приходиться тратить часто деньгосы на инструменты, которые в принципе на*ер никому не нужны, кроме мага-smm-специалиста)); да и люди некоторые не верят в эти соц. сети, считая их каким-то злом, где одни дрочеры, троли или неадекватные люди, забывая о том, что это просто более технологичное общение среди обычных людей…

Не устали читать так много текста?) Всем бодрого дня!)

Инстаграм как пользоваться для рекламы на
Как в инстаграмм сделать рекламу за деньги
Как психологу найти клиентов в интернете
Купон на рекламу в инстаграмме
Как запустить рекламу поста в вк