Контекстная реклама / Как запустить таргетированную рекламу фейсбук для

Таргетированная реклама в Фейсбук: доступная инструкция по применению

Как запустить таргетированную рекламу фейсбук для 1

Благодаря востребованности социальных сетей у рекламодателей появилась возможность размещать в них объявления о товарах и услугах с целью привлечения наибольшего количества клиентов. Особые возможности для продвижения продукции предлагает таргетированная реклама через Facebook (Фейсбук, ФБ).

Вы узнаете:

  • Что такое таргетированная реклама, каковы ее возможности для бизнеса.
  • Почему выгодно размещать ее именно в социальной сети Facebook.
  • Как настроить таргетированную рекламу в Фейсбук.

Что такое таргетированная реклама

Таргетированная реклама (от англ. target – цель, назначение) позволяет в онлайн-режиме донести рекламную информацию исключительно до целевой аудитории. Это достигается за счет указания особых параметров настроек отбора пользователей.

Параметры пользователей могут включать:

  • Пол.
  • Возраст.
  • Семейное положение.
  • Национальную принадлежность.
  • Уровень образования.
  • Размер дохода.
  • Степень занятости и др.

Таргет-реклама отличается от контекстной. Во втором случае объявления показываются людям, уже заинтересованным в предлагаемой продукции. Таргетная реклама позволяет привлекать совершенно новых клиентов.

Как продавать в WhatsApp и Viber

Клиентам уже давно удобнее покупать через мессенджеры, а менеджеры до сих пор не научились работать в этом канале.

Как запустить таргетированную рекламу фейсбук для 2

В статье электронного журнала "Коммерческий директор" вы получите рабочие скрипты и инструкции, которые научат ваших сейлзов продавать через чаты.

Почему именно в Facebook лучше размещать таргетированную рекламу

Хотя более привычной для жителей России и стран СНГ считается соцсеть "ВКонтакте", многие пользователи отдают предпочтение "Фейсбуку". Принято считать, что в нем аудитория более состоявшаяся: эти люди много путешествуют, ведут активный образ жизни, знают английский язык, занимаются бизнесом. Таргетированная реклама в Facebook позволяет снабдить информацией этих пользователей, чем активно пользуются рекламные агенты.

Аудитория этой социальной сети составляет свыше 2 млрд пользователей ежемесячно. Проект Facebook находится на 10-м месте по посещаемости среди российских пользователей, первые места в рейтинге достались Яндексу, Mail.ru и YouTube.

Отличия продвижения в Facebook от других социальных сетей:

  • Только в Facebook есть опция настройки цели таргетинга. То есть, формируя объявление, можно выбрать тот параметр, который вас интересует. Например, повышение узнаваемости бренда, рост количества переходов на сайт, количества регистраций и т.д.
  • При настройке таргетированной рекламы в Facebook можно корректировать стоимость объявления.
  • Только в ФБ можно встретить такое обилие задаваемых параметров отбора пользователей, хотя не все актуальны для России. Например, в параметре "Этническая принадлежность" огромное количество национальностей, которые различаются по языку ("Латиноамериканцы – США с преобладанием английского").
  • Здесь жесткая система безопасности, так что социальная сеть отличается наименьшим количеством спама.

Недостаток отмечают лишь один: чрезмерное обилие опций и частота их обновлений. Ни для одной другой социальной сети такая детальность не характерна.

Настройка таргет-рекламы в Facebook

Настройка таргетированной рекламы в Фейсбук включает несколько этапов. Каждый будет рассмотрен подробно.

Шаг 1: Планирование

Подготовительный этап не стоит пропускать, так как именно он позволит грамотно спланировать рекламную кампанию и добиться ее эффективности. Главные задачи:

  • Определение цели объявления.
  • Определение целевой аудитории (создание портрета клиента).
  • Обозначение рекламного предложения.

Цель кампании

"Фейсбук" предлагает 3 цели:

В каждом пункте – несколько подвидов. Например, в "Узнаваемость" входит "Узнаваемость бренда" и "Охват".

Портрет клиента

Здесь нужно определиться с тем, кому вы хотите показать свое объявление. Например, портрет может выглядеть так:

  • Пол: женский.
  • Город: Санкт-Петербург.
  • Возраст: 20-40 лет.
  • Семейное положение: замужем.
  • Автомобиль: имеется.
  • Интересы пользователя: путешествия, мода, спорт.

Таргетированная реклама в ФБ будет эффективна, только когда вы будете четко представлять, кому хотите предложить товары или услуги.

Рекламное предложение

Рекламодатель должен понимать, чем именно он планирует завлечь клиентов и в каком формате подаст информацию.

Шаг 2: Создание учетной записи

Теперь можно переходить к созданию учетки, если ее до сих пор у вас нет. Необходимо пройти процесс регистрации, загрузить фотографию, личные данные. Получившийся аккаунт будет администратором рекламного кабинета.

Затем нужно создать группу: именно через нее будут выкладываться рекламные объявления.

Рекомендуется запускать таргетинговую рекламу в Facebook через бизнес-аккаунт. Выйти на него можно по ссылке business.facebook.com.

Как запустить таргетированную рекламу фейсбук для 3

Обратите внимание, что содержание рекламного раздела на ФБ регулярно обновляется, так что могут быть незначительные расхождения с приведенными изображениями.

После регистрации бизнес-аккаунта нужно нажать на "Настройки компании" в правом верхнем углу. Выбираем "Рекламные аккаунты" и "Добавить новые".

Как запустить таргетированную рекламу фейсбук для 4

Шаг 3: Настройка целей и параметров

Заходим в раздел Ads Manager: именно здесь осуществляется настройка. В правом верхнем углу жмем "Создать объявление". Для начала выбираем цель продвижения:

Как запустить таргетированную рекламу фейсбук для 5

Уникальность ФБ в том, что на этом этапе он "учится", то есть сам усваивает, под какие требования ему нужно подстроиться.

Пора переходить к заполнению параметров. Выбираем местонахождение потенциальных клиентов:

Как запустить таргетированную рекламу фейсбук для 6

Сразу можно отобрать тех, кто проживает в этой местности, путешествовал по ней, недавно бывал. Или же объединить, кликнув на "Все в этой местности".

Здесь же можно исключить определенный населенный пункт из списка. К примеру, для Москвы вы планируете другое объявление. Настройка таргетинговой рекламы в Фейсбук позволяет это сделать:

Как запустить таргетированную рекламу фейсбук для 7

Указываем другие критерии отбора клиентов: пол, возраст, национальную принадлежность.

Отдельно можно настроить параметр "Связи". Здесь желательно исключить из выборки тех людей, которым уже нравится ваша страница. Иначе на них будет напрасно расходоваться бюджет.

Как запустить таргетированную рекламу фейсбук для 8

Шаг 4: Детальный таргетинг

Если вы хорошо представляете свою аудиторию, это поможет настроить детальный таргетинг.

Как запустить таргетированную рекламу фейсбук для 9

Вы можете указать такие критерии как образование, работа, семейное положение, родители и др.

ФБ позволяет настроить не только конкретные параметры, например, организация или оконченный ВУЗ, но также должность, сферу образования, дополнительные интересы, помимо основных, образ жизни.

При настройке аудитории обращаем внимание на охват и его постепенное сужение. Не стоит замахиваться на слишком большое число клиентов. 200-400 тысяч будет уместно.

Шаг 6: Выбор плейсментов

Следующий шаг настройки таргет-рекламы в "Фейсбук" – это подбор плейсментов, то есть размещения вашей рекламы. Созданное объявление можно показывать на других платформах. Для этого нужно выбрать параметр "Редактировать плейсменты" и проставить галочки в списке напротив нужных.

Как запустить таргетированную рекламу фейсбук для 10

Шаг 7: Настройка объявления

Это завершающий этап создания таргетированной рекламы через "Фейсбук". Здесь уже все зависит от вашего воображения и креативности. Вы сами выбираете, что именно увидят пользователи, на которых нацелена ваша реклама.

Вы определяете формат рекламы, загружаете изображение или видеозапись.

Затем даете ссылку, вводите текст, заголовок.

Результат таргетированной рекламы в Facebook

Когда все этапы позади, вы получаете готовое объявление. Примеры таргетированной рекламы в "Фейсбук" можно видеть ниже:

После этого остается лишь следить за потоком клиентов и анализировать плюсы и минусы рекламы, внося необходимые коррективы.

Стоимость таргетированной рекламы в Facebook

Хотя бюджет объявления можно менять, важно иметь представление о том, как формируется стоимость таргетированной рекламы в Facebook.

Расходы на рекламу базируются на конкуренции за аудиторию рекламодателя, то есть действует аукционный принцип. Если объявление актуально, то ФБ показывает его чаще, а оплата снизится. Также цена зависит от платежеспособности аудитории и от выбранной модели (ставка за клик, ставка за 1000 просмотров и т.д.).

На стоимость рекламы влияют также некоторые параметры настроек (к примеру, геолокация), а также сезонность объявления. Очевидно, что реклама новогодней продукции не пойдет хорошо в июне.

Мы рассмотрели, как запустить таргетированную рекламу в "Фейсбук". Грамотное целеполагание, подбор аудитории и анализ степени эффективности объявления – ключи к его успешной работе, а значит, увеличению прибыли.

Премия за привлечение клиентов
Как продвигать товар в инстаграмме самостоятельно
Заказать реклама instagram
Автоматическая реклама в инстаграм
Цена таргетированной рекламы в instagram цена