Адаптация под mobile / Запустить google рекламу

Как настроить рекламу в Google Ads так чтобы все круто работало.

Запустить google рекламу 1

Запустить google рекламу 2

p, blockquote 1,0,0,0,0 ->

Статья инструкция. Для тех кто не знает.

p, blockquote 2,0,0,0,0 ->

Это не очередная статья с кучей скриншотов и непонятных объяснений, которые нужно читать целый час и ничего потом не толком не понять.

p, blockquote 3,0,0,0,0 ->

Здесь я говорю о том, как нужно сделать так, чтобы реклама работала, о самой сути интернет-маркетинга. Естественно здесь есть и подробные инструкции со скриншотами, о том как и что настраивать и какие кнопки нажимать.

p, blockquote 4,0,0,0,0 ->

В общем речь пойдет о смыслах, о правильных смыслах, которые очень важны при разработке рекламной кампании в Google.

p, blockquote 5,0,0,0,0 ->

p, blockquote 6,0,0,0,0 ->

Запустить google рекламу 3

p, blockquote 7,0,0,0,0 ->

Общий алгоритм настройки рекламы в Google

Прошло несколько лет с тех пор как я впервые занялся профессиональной настройкой контекстной рекламы в Google. За это время у меня было много проектов, я получил достаточно опыта и понял главные принципы успешной рекламы в Google:

p, blockquote 8,0,0,0,0 ->

  • Сначала проанализировать своих конкурентов и свою целевую аудиторию
  • Потом надо собрать ключевые фразы.

На основании предыдущих двух пунктов, сделать определённые выводы. Как минимум сформировать стратегию продвижения.

p, blockquote 9,0,0,0,0 ->

Придумать текст объявлений, при этом нужно понимать, что того что вы напишите в рекламном объявлении зависит то каких людей привлечете на сайт. Поэтому к этому пункту нужно подойти максимально вдумчиво.

p, blockquote 10,0,0,0,0 ->

Собрать до кучи рекламную кампанию, пополнить бюджет и ожидать результатов.

p, blockquote 11,0,0,0,0 ->

Но на этом не всё.

p, blockquote 12,0,0,0,0 ->

Люди, которые только начинают пользоваться рекламными инструментами, ожидают первых результатов после запуска рекламной кампании.

p, blockquote 13,0,0,0,0 ->

Однако здесь есть свои подводные камни:

p, blockquote 14,0,0,0,0 ->

  • нужно анализировать результаты,
  • установить систему аналитики,
  • настроить отслеживание конверсий

Чтобы понять насколько реклама эффективна и какие ключевые фразы приводят посетителей, а какие просто сливает бюджет рекламы впустую.

p, blockquote 15,0,0,0,0 ->

Конверсия это то сколько посетителей вашего сайта купили товар, оставили заявку или оформили заказ. То есть это количество целевых действий.

p, blockquote 16,0,0,0,0 ->

Ключевые слова или фразы, это собственно поисковые запросы, которые возможно использовать в рекламе, о том как их собрать и как ими пользоваться рассказано в этой статье.

p, blockquote 17,0,0,0,0 ->

То что вы прочитали выше есть краткий алгоритм настройки рекламы в Google, в общих чертах.

p, blockquote 18,0,0,0,0 ->

Но ещё есть важные нюансы о которых вам нужно обязательно знать.

p, blockquote 19,0,0,0,0 ->

p, blockquote 20,0,0,0,0 ->

Вот так она выглядит, в своей простой вариации:

p, blockquote 21,0,0,0,0 ->

Запустить google рекламу 4

p, blockquote 22,0,0,0,0 ->

У каждого из нас есть собственные потребности, поиск решения проблемы каждого человека является уникальным. Мы можем использовать Google для того, чтобы найти товар или ответ на свой вопрос.

p, blockquote 23,0,0,0,0 ->

Реклама является вспомогательным элементом, который говорит нам о том, что есть платное решение нашей задачи. Однако в зависимости от того какую проблему человек желает решить, есть определенный алгоритм принятия решения.

p, blockquote 24,0,0,0,0 ->

Перед тем как расстаться с деньгами, каждый человек начинает думать и решать стоит ли ему тратить деньги или нет.

На практике получается так, что количество людей ставших клиентами, значительно меньше тех, которые посетили сайт. Важно понимать в то в каком состоянии находится интернет покупатели, как правило у людей открыто сразу с десяток вкладок в браузере и они сравниваю между собой различных продавцов.

p, blockquote 26,0,0,0,0 ->

При этом их кто-то постоянно отвлекает, на телефон приходят уведомления, они ещё о чём-то думает параллельно думают, смотрят или читают и т.д. То есть человек находится в таком смутном, непонятно ориентированном состоянии, его постоянно кто-то или что-то отвлекает.

p, blockquote 27,0,0,0,0 ->

Это своего рода транс. Поэтому с интернета потребителями иногда бывает очень сложно работать, при каких мозг просто плавает в море личной информации и постоянно отвлекается

p, blockquote 28,0,0,0,0 ->

p, blockquote 29,0,0,0,0 ->

Запустить google рекламу 5

p, blockquote 30,0,0,0,0 ->

Важно!

p, blockquote 31,0,0,0,0 ->

При создание аккаунта в Google рекламе, система создаёт вам упрощенный интерфейс в котором доступны умные компании, они еще называются Smart компаниями. Запустить google рекламу 6

p, blockquote 32,0,0,0,0 ->

Ни в коем случае не пользуйтесь ими, такая кампания будет создана автоматически с использованием умных алгоритм Google.

p, blockquote 33,0,0,0,0 ->

А на самом деле вы получите очень плохо работающую рекламную компанию, которая будет сливать ваш рекламный бюджет.

p, blockquote 34,0,0,0,0 ->

Всегда выбирайте настройках режим Эксперт или то, что вы опытный пользователь, в этом случае Вы получите профессиональный интерфейс и сможете самостоятельно устанавливать ставки на ключевые слова, корректировать настройки и объявления. Это очень важный момент.

p, blockquote 35,0,0,0,0 ->

p, blockquote 36,0,0,0,0 ->

Статьи в помощь:

p, blockquote 37,0,0,0,0 ->

p, blockquote 38,0,0,0,0 ->

p, blockquote 39,0,0,0,0 ->

Подбор ключевых слов для Google AdWords

p, blockquote 40,0,1,0,0 ->

p, blockquote 41,0,0,0,0 ->

Виды рекламный кампаний:

p, blockquote 42,0,0,0,0 ->

  • Поисковая сеть
  • КМС
  • Видео реклама
  • Реклама приложения
  • Торговая кампания
  • Smart кампании

p, blockquote 43,0,0,0,0 ->

Запустить google рекламу 7

p, blockquote 44,0,0,0,0 ->

В этой статье расскажу как настроить поисковую кампанию и КМС (рекламные баннеры на сайтах партнерах).

p, blockquote 45,0,0,0,0 ->

p, blockquote 46,0,0,0,0 ->

Структура кампании

После того как вы собрали слова для рекламы, продумайте структуру рекламной кампании. О том как собирать ключевые слова для рекламы в Гугле, можно прочитать в статье по ссылке выше.

p, blockquote 47,0,0,0,0 ->

Правильная структура заключается в том, что в группе объявлений объединяются однотипные ключевые слова, которые соответствует одному интересу пользователя.

p, blockquote 48,0,0,0,0 ->

Как например вот здесь:

p, blockquote 49,0,0,0,0 ->

Запустить google рекламу 8

p, blockquote 50,0,0,0,0 ->

p, blockquote 51,0,0,0,0 ->

Вот пример компании с неправильной/правильной структурой:

p, blockquote 52,0,0,0,0 ->

Запустить google рекламу 9

p, blockquote 53,0,0,0,0 ->

Я думаю что из этих примеров вам все понятно.

p, blockquote 54,0,0,0,0 ->

Объявление и ключевые слова должны согласовываться по смыслу, а также те страницы на которые пойдет пользователь также должны соответствовать его поисковому запросу и тому что было написано в объявлении. Это один из главных принципов рекламы в поисковых системах, он называется релевантностью.

p, blockquote 55,0,0,0,0 ->

Правильная структура рекламной кампании помогает сэкономить деньги, а также упрощает логистику рекламы. Легко ориентироваться среди групп объявлений и находить нужные ключевые слова, компания с хорошей структурой легко управляема и её в любой момент можно скорректировать, она представляет собой хорошо отлаженную систему.

p, blockquote 56,0,0,0,0 ->

Настройка поисковой рекламы Google

Реклама на поиске Google один из самых эффективных видов размещения, здесь самая горячая целевая аудитория. Но в то же время больше всего конкуренции и стоимость кликов здесь наиболее высокая.

p, blockquote 57,0,0,0,0 ->

Вот пример поисковых объявлений, которые вы все видели в Google:

p, blockquote 58,0,0,0,0 ->

Запустить google рекламу 10

p, blockquote 59,0,0,0,0 ->

Важно!

p, blockquote 60,0,0,0,0 ->

Можно сделать прогноз бюджета, для этого вам нужно собрать все ключевые слова, которые вы планируете использовать и воспользоваться специальным инструментом в планировщике ключевых слов.

p, blockquote 61,0,0,0,0 ->

Я сейчас об этом подробно рассказывать не буду, раньше в одной статье я изложил полный алгоритм прогноза бюджета для Google рекламы, по этой ссылке Вы можете всё прочитать.

p, blockquote 62,0,0,0,0 ->

Прогноз бюджета даст небольшую корректировку, узнаете примерно сколько будет стоить клик по вашим объявлениям, это поможет хоть как-то сориентироваться с тем сколько нужно денег для старта рекламы.

p, blockquote 63,0,0,0,0 ->

Создание кампании и настройка параметров

Всего четыре этапа:

p, blockquote 64,0,0,0,0 ->

  1. Выбор настрроек
  2. Настройка групп объявлений
  3. Создание объявлений
  4. Подтверждение

Для создания рекламной кампании нужно зайти в свой аккаунт Google рекламы, затем нажать на синий плюсик: новая кампания.

p, blockquote 65,0,0,0,0 ->

p, blockquote 66,0,0,0,0 ->

Цель кампании.

p, blockquote 67,0,0,0,0 ->

p, blockquote 68,0,0,0,0 ->

p, blockquote 69,0,0,0,0 ->

На самом деле цель, которую вы можете выбрать не влияет никоим образом на эффективность показов ваших объявлений. Вся эффективность складывается из трех фундаментальных причин:

p, blockquote 70,0,0,0,0 ->

p, blockquote 71,0,0,0,0 ->

  • Ключевые фразы, которые вы подобрали и минус-слова. Об этом написано подробно в отдельной статье.
  • Тексты ваших объявлений.

p, blockquote 72,0,0,0,0 ->

  • Сайт на который люди попадут после взаимодействия с вашим объявлениям.

Поэтому я обычно выбираю не указывая цель или цель продажи.

p, blockquote 73,0,0,0,0 ->

p, blockquote 74,0,0,0,0 ->

Затем нужно выбрать тип будущей компании, в данном примере я буду настраивать кампанию на поиске Google.

p, blockquote 75,0,0,0,0 ->

Выбор здесь зависит от того какую цель вы преследуете, реклама на поиске является самой эффективной так как вы будете получать людей напрямую ищущих ваш продукт или услугу. Но также эта реклама является самой дорогой, здесь действует аукционная система, которая определяет сколько вы будете в конечном итоге платить за клики по вашим объявлениям.

p, blockquote 76,0,0,0,0 ->

Главными факторами являются ваша ставка и качественно настроенная компания, поэтому очень важно делать всё внимательно и не допускать ошибок в этом случае Вы будете получать клиентов по оптимальной цене.

p, blockquote 77,0,0,0,0 ->

p, blockquote 78,0,0,0,0 ->

Другие типы компаний используются в зависимости от задач, например реклама приложений или видеореклама и т.д.

p, blockquote 79,0,0,0,0 ->

Единственный тип рекламы, который я не рекомендую использовать это Smart кампания, здесь у вас не будет никакого контроля над тем какие ключевые фразы используются, какие выставлены ставки. Система сделает все автоматически и как правило не в вашу пользу.

p, blockquote 80,0,0,0,0 ->

Другой формат рекламы КМС (контентно медийная сеть) я рекомендую использовать с осторожностью.

p, blockquote 81,1,0,0,0 ->

Здесь идут показы баннеров или адаптивных объявлений с картинками на сайтах, которые размещают рекламные код Google у себя. Здесь много различных нюансов, о которых мы поговорим чуть позже, но в целом это тот формат рекламы где рекламодатели сливают впустую максимум денег.

p, blockquote 82,0,0,0,0 ->

На следующем шаге выбираем результаты для компании, это может быть посещение сайта либо телефонные звонки.

p, blockquote 83,0,0,0,0 ->

p, blockquote 84,0,0,0,0 ->

Следует отметить, что в Гугле можно сделать рекламную кампанию не имея никакого сайта, достаточно иметь телефон. Вы можете написать объявления, подобрать ключевые слова и указать только ваш телефонный номер, тогда клиенты будут вам просто звонить.

p, blockquote 85,0,0,0,0 ->

Продолжаем настраивать кампанию.

p, blockquote 86,0,0,0,0 ->

Теперь выбираем где будем показывать объявления, по умолчанию у нас выбраны поисковая сеть Google и контентно-медийная сеть, одну галочку нужно убрать так как показано на примере.

p, blockquote 87,0,0,0,0 ->

p, blockquote 88,0,0,0,0 ->

p, blockquote 89,0,0,0,0 ->

Если мы делаем рекламу на поиске Google. То в настройках нужно оставлять показы только на поиске и не смешивать их с показами рекламы на других сайтах, которые входят в рекламную сеть Гугла.

p, blockquote 90,0,0,0,0 ->

Это очень важный момент, который можно упустить если вы все делаете впервые, будьте внимательны.

p, blockquote 91,0,0,0,0 ->

География показов

p, blockquote 92,0,0,0,0 ->

Всё очень просто, мы уже знаем в каких регионах нам нужна реклама и соответственно их указываем. Аналогично мы можем добавить исключенные местоположения, то есть те места, где наша реклама не должна быть показана. Например мы можем выбрать всю Россию, но отключить какие-то определенные области или города.

p, blockquote 93,0,0,0,0 ->

p, blockquote 94,0,0,0,0 ->

Например мне нужен только город Тверь:

p, blockquote 95,0,0,0,0 ->

p, blockquote 96,0,0,0,0 ->

p, blockquote 97,0,0,0,0 ->

Языки

p, blockquote 98,0,0,0,0 ->

Лучше выбирать либо все языки либо ставить русский + английский, язык здесь определяется в зависимости от того на каком языке интерфейс устройства пользователя.

p, blockquote 99,0,0,0,0 ->

Мы ориентируемся только на поисковые запросы, которые были сделаны на нужном языке, а то какой интерфейс у человека создавшего поисковый запрос на русском неважно. Есть люди, которые изучают другие языки и поэтому они устанавливают на компьютере или смартфоне нужный им язык.

p, blockquote 100,0,0,0,0 ->

p, blockquote 101,0,0,0,0 ->

Бюджет.

p, blockquote 102,0,0,0,0 ->

Указываем сумму расходов за 1 день. Следует учитывать, что Google может потратить больше денег чем в заливном бюджете. Но в среднем, например за месяц, сумма ежедневных затрат не будет отличаться от выставленной в бюджете.

p, blockquote 103,0,0,0,0 ->

Если я установил 300 руб. то в один день система может потратить 400 руб. в другой день 200 руб. и так далее, но в среднем расход за день всегда будет получаться не более 300.

p, blockquote 104,0,0,0,0 ->

p, blockquote 105,0,0,0,0 ->

p, blockquote 106,0,0,0,0 ->

Ставки

p, blockquote 107,0,0,0,0 ->

Здесь мы указываем нашу ставку для участия в аукционе среди других рекламодателей, более подробно о том как работает аукцион в Гугл Вы можете прочитать в этой статье:

p, blockquote 108,0,0,0,0 ->

p, blockquote 109,0,0,0,0 ->

p, blockquote 110,0,0,0,0 ->

При первом запуске рекламы можно указать минимальную сумму, которую вы готовы потратить за один клик по вашему объявлению, а потом эту ставку можно скорректировать.

p, blockquote 111,0,0,0,0 ->

Режим управления ставками называется стратегией показов. Здесь есть несколько вариантов, можно выбирать полуавтоматические стратегии или выбирать выставление ставок вручную.

p, blockquote 112,0,0,0,0 ->

p, blockquote 113,0,0,0,0 ->

p, blockquote 114,0,0,0,0 ->

Дополнительные настройки.

p, blockquote 115,0,0,0,0 ->

Здесь можно ничего не менять, а просто нажать кнопку сохранить и продолжить. Создавать расширения мы будем отдельно.

p, blockquote 116,0,0,0,0 ->

p, blockquote 117,0,0,0,0 ->

p, blockquote 118,0,0,0,0 ->

Настройка групп объявлений

p, blockquote 119,0,0,0,0 ->

У нас уже есть подготовленный список ключевых слов для рекламы, о том как его сделать я рассказывала в статьях, ссылки на которые можно найти выше. В соответствии со структурой будущей рекламной кампании, пример который был также в этой статье, мы добавляем однотипные ключевые слова в группу объявлений, для которой будем создавать несколько рекламных объявлений.

p, blockquote 120,0,0,0,0 ->

p, blockquote 121,0,0,0,0 ->

p, blockquote 122,0,0,1,0 ->

Создание объявления

p, blockquote 123,0,0,0,0 ->

Над текстом объявления нужно потрудиться заранее. Ключевые слова определяют то кому мы будем показывать наши объявления, а текст это то что мы будем показывать. От того какую информацию видит потенциальный клиент в объявлении, зависит его решение, будет ли он с нами иметь дело или нет. Поэтому нужно заранее продумать тексты объявления.

p, blockquote 124,0,0,0,0 ->

p, blockquote 125,0,0,0,0 ->

p, blockquote 126,0,0,0,0 ->

p, blockquote 127,0,0,0,0 ->

Теперь у нас готова основа для рекламной кампании, осталось только добавить расширения, это текст, который будет показываться дополнительно с нашим объявлениям.

p, blockquote 128,0,0,0,0 ->

Настройка расширений

p, blockquote 129,0,0,0,0 ->

Расширения бывают разные и несут различную информацию, показываются они не все, например дополнительные ссылки показывается всегда, а структурированное описание не каждый раз. Система сама выбирает то сколько расширений и в каком объёме показать конкретному пользователю в конкретной ситуации.

p, blockquote 130,0,0,0,0 ->

Но наша задача добавить все возможные расширения и максимум информации в объявления.

p, blockquote 131,0,0,0,0 ->

Чтобы работать над расширениями нужно зайти в рекламную кампанию, в объявления и выбрать пункт расширения.

p, blockquote 132,0,0,0,0 ->

p, blockquote 133,0,0,0,0 ->

p, blockquote 134,0,0,0,0 ->

Типы расширений:

p, blockquote 135,0,0,0,0 ->

p, blockquote 136,0,0,0,0 ->

Я думаю что с настройкой расширений Вы разберётесь самостоятельно, это несложно для одной кампания это сделать достаточно один раз.

p, blockquote 137,0,0,0,0 ->

Дальше вы будете добавлять новые группы объявлений с нужными вам ключевыми фразами. при этом посмотрите какую рекламу создали ваши конкуренты и подумайте о том какие отличия Вы можете указать в ваших объявлениях. Это значительно повысит интерес аудитории к вашим текстам.

p, blockquote 138,0,0,0,0 ->

Важно

Настройка рекламы в Google требует профессиональных знаний и опыта, эта статья даёт основные первичные понятия и этого вполне достаточно, чтобы в целом разобраться в ситуации.

p, blockquote 139,0,0,0,0 ->

Но чтобы сделать полноценную качественную рекламную кампанию нужно знать много деталей и нюансов, о которых сложно рассказать в статье, для этого нужно пройти целый обучающий курс и не один месяц работать с рекламой.

p, blockquote 140,0,0,0,0 ->

Поэтому если вы хотите получить результат.

p, blockquote 141,0,0,0,0 ->

Рекомендую вам два пути:

p, blockquote 142,0,0,0,0 ->

1. Научиться всему самостоятельно, при этом желательно пройти качественное обучение.Например у меня, я могу провести с вами индивидуальные занятия, в которых расскажу обо всех нюансах и принципах работы с рекламой.

p, blockquote 143,0,0,0,0 ->

2. Нанять профессионального специалиста, который сделает вам рекламную кампанию с учетом всех особенностей вашего бизнеса под ключ. С этим вопросом Вы также можете обращаться ко мне, а более подробную информацию можете найти на этой странице.

p, blockquote 144,0,0,0,0 ->

Частыми ошибками начинающих рекламодателей является то,что они не обладая достаточным уровнем знаний настроил рекламную кампанию и потеряли на этом деньги.

Не повторяйте чужих ошибок, действуйте рационально, так вы получите максимум результата.

p, blockquote 146,0,0,0,0 ->

На этом я свой короткий рассказ о том как настроить рекламу в Google заканчиваю, но в конце статьи я оставил для вас еще несколько полезных знаний, которые вам помогут.

p, blockquote 147,0,0,0,0 ->

p, blockquote 148,0,0,0,0 ->

Дополнительная информация

В этой статье рассказано об основах и о том как настроить рекламную кампанию на поиске Google. Однако Вы можете использовать дополнительные рекламные возможности и сделать кампанию для показов в рекламной сети Google.

p, blockquote 149,0,0,0,0 ->

О том как работает эта сеть и как можно сделать рекламу я рассказал в отдельной статье Вы можете с ней ознакомиться по этой ссылке:

p, blockquote 150,0,0,0,0 ->

p, blockquote 151,0,0,0,0 ->

p, blockquote 152,0,0,0,0 ->

Как сэкономить?

p, blockquote 153,0,0,0,0 ->

Думаю, вы знаете, что реклама обходится недешево. Поэтому главная рекомендация это все делать качественно и максимально точно, в этом случае вы сэкономите.

p, blockquote 154,0,0,0,0 ->

Есть ещё один способ как сэкономить целых 20% от ваших рекламных расходов.

p, blockquote 155,0,0,0,0 ->

Любая реклама в России облагается дополнительным налогом: НДС, но можно обойти это ограничение и использовать специальные аккаунты для рекламы в Гугл без НДС.

p, blockquote 156,0,0,0,0 ->

Более подробно о том как он работает и где можно его приобрести я рассказал в этой статье, рекомендуем ознакомиться:

p, blockquote 157,0,0,0,0 ->

p, blockquote 158,0,0,0,0 ->

p, blockquote 159,0,0,0,0 ->

Я надеюсь, что данный материал поможет вам в решении ваших задач, со своей стороны я желаю вам всесторонних успехов в абсолютно во всем и достижения всех ваших целей.

p, blockquote 160,0,0,0,0 ->

Если вам нужна консультация я могу вам оказать её совершенно бесплатно, мои контакты на этой странице.

p, blockquote 161,0,0,0,0 ->

p, blockquote 162,0,0,0,0 -> p, blockquote 163,0,0,0,1 ->

Реклама барбершопа в инстаграм
Привлечение пассивных клиентов это
Реклама в яндекс директ и гугл adwords
Организация smm агентства
Как убедить купить рекламу